本「ヒットメーカー」からヒットを作成する方法に関する18のアイデア

クリエイターにとって必読の記事。

ヒットは保証されません。

ただし、ヒットがどのように発生するかについて学べることで、オッズが大幅に向上します。

Derek Thompson著 『Hit Makers:How to Succeed in Age of Distraction in Derek Thompson』は、自分の仕事に牽引力を求めようとしている人にとって必読であり、ぜひチェックしてみることを強くお勧めします。

また、前回の投稿では、本「Perennial Seller」のクリエイティブな作品を改善するための17のアイデアを共有しました。

本から18のアイデア(引用を抜粋)があります。

1.ほとんどのヒットはおなじみの驚きです。

「ほとんどの消費者は、新しいものを好む好奇心と、新しいものを発見することに好奇心を抱くと同時に、あまりにも新しいものを恐れる非常に嫌悪的な人です。最高のヒットメーカーは、新旧の不安や理解を結びつけて意味のある瞬間を作り出す才能を持っています。彼らはおなじみの驚きの建築家です。 (7ページ)

2. InstagramがTwitterのおかげで瞬く間にヒットしました。

Instagramがデビューする前に、その創設者はアプリの初期バージョンを技術インフルエンサー(Twitterの共同設立者Jack Dorseyを含む)に提供しました。彼らの多くはTwitterでInstagramの画像を共有し始め、多くのフォロワーに紹介されました。

その結果、InstagramがApp Storeでデビューしたとき、Instagramは初日に25,000回以上ダウンロードされ、アプリチャートのトップに躍り出て、さらにダウンロード数を増やしました。 (9ページ)

3.人々は前に見たものが好きです。

「人々は以前に見た絵画を好む。多くの場合、認識のインクリングから来る意味の衝撃を与える芸術のような視聴者。」(24ページ)

4. SportsCenterは、焦点を絞ることでヒットしました。

「John Skipperは、ESPNのその日のニュースの避けられないコラージュであるSportsCenterに焦点を当てることで、転換を始めました。大学のスカッシュからインドのクリケットまで、スポーツスペクトル全体の多くの視聴者にサービスを提供するのではなく、SportsCenterは最も人気のあるストーリーラインをカバーするためにより多くの時間を費やすべきだと彼は言いました。どうして?ファンが集まるたびに、彼は、ニューイングランドパトリオッツ、レブロンジェームズ、オリンピックドーピングスキャンダルなど、彼が認識したチーム、プレーヤー、または論争を見ることを期待できる確率を最大化するために。 SportsCenterは、同じコアスポーツ、スター、スキャンダルの新しいテイクを何度も何度も提供するエンターテイメントステーキハウスになると彼は決めました。」(64ページ)

5.思い出に残るスピーチとヒット曲の鍵は同じです:繰り返し。

「(元バラクオバマスピーチライター)大学でクラシック音楽を学んだ独学のピアニスト、ジョンファブロは、彼の作品とポップソングライティングの比較に喜びを感じています。 「スピーチの良いラインは良い音楽のようなものです」と彼は言いました。 「歌の中のコーラスのように、小さなことを取り上げてスピーチ全体で繰り返すと、記憶に残るものになります。人々は詩のための歌を覚えていません。彼らは合唱のための歌を覚えています。思い出に残るものにしたい場合は、それを繰り返す必要があります。」(91ページ)

6.ヒットを作成するには、既存のジャンルを微調整します。

ハリウッドのプロデューサーは、ヒット映画を作成するための秘密を共有しました。

「「成功しているジャンルの25個のものを取り、そのうちの1つを取り消す」と彼は言いました。リバースが多すぎると、ジャンルが混乱します。それは混乱であり、誰もそれを配置する方法を知りません。すべての要素を逆にすると、パロディになります。」しかし、1つの戦略的な調整はありますか?これで、古典的な西洋の冒険物語のように、完全に新しいものを作成しましたが、空間に設定されています。」(114ページ)

7.ソーシャルメディアは新しい10代のファッションです。

「数十年に及ぶロゴ熱は、大不況で急激に終わりました。家族の半数近くが失業、給料の削減、または時間の短縮を経験し、若者の失業率はほぼ19パーセントに急増しました。 Ralph Laurenポロシャツの刺繍が豊富なロゴは、経済的低迷で突然歓迎されなくなり、H&M、Zara、Uniqloなどの安価な「ファストファッション」小売業者が成長しました。

涼しい新しい時代に、スマートフォンの画面は、ティーンエイジャーのアイデンティティの焦点として刺繍されたロゴを置き換えました。かつて高校の廊下で見栄えが良かったのですが、今日では、Snapchat、Facebook、Instagramはすべて高校の廊下であり、若者がパフォーマンスを見せたり、見たり、判断したり、判断したりしています。別のモバイルデバイスである自動車がティーンエイジャーの発明を助けてから何十年も経ち、iPhoneとその同類は、自己表現の新しい機敏な楽器、独立のシンボル、そしてより良いフックアップ方法を提供しました。」(159ページ)

8.「バイラル」になることは何もありません-少なくともあなたが考えるようにはなりません。

「インターネット上では、すべてがバイラルになっているように見えますが、おそらく非常にわずかであるか、何もありません。彼らは、インターネットでの人気は「最大の放送の大きさによる」と結論付けました。デジタルブロックバスターは、数百万分の1の瞬間ほど、百万分の1の瞬間ではありません。 (190ページ)

9.人々は人気があるので人気があるのが好きです。

調査研究では、リスナーに同じ48の新しい曲を紹介し、好きな曲をダウンロードするように招待しました。リスナーの中には、人気でランク付けされた曲を見た人もいれば、ランキングなしで曲を見た人もいました。

ランキングを見た人は、ランキングなしで曲を聞いた人よりも「人気のある」曲を頻繁にダウンロードしました。

本が説明するように、「消費者の中には、製品が何らかの方法で「より良い」ためではなく、単に人気があるために購入する人もいます。彼らが購入しているのは製品だけでなく、人気そのものでもあります。」(206ページ)

10.オンラインでの共有は共有ではありません。

「誰かがオンラインで記事を投稿すると、記事は「共有されている」とよく言われます。共有は興味深い使い方です。物理的な世界では、排除できるものを共有する傾向があるからです。毛布を共有すると、体を暖かく保つことができなくなります。 1ダースのCookieを共有すると、12個未満しか食べません。しかし、情報は異なります。情報は除外できないリソースです。オンラインで何かを共有するとき、あなたは何もgivingめません。実際、あなたは非常に価値のあるもの、つまり視聴者を獲得しています。情報のコンテキストでの共有は、実際には共有ではありません。話すことのようです。

だから、誰かが記事、冗談、ボタンなどの情報を共有するとき、彼らは他の人のために何かをしているのか、それとも自分自身について話しているだけなのか?」(211ページ)

11.影響力はインフルエンサーに関するものではなく、観客に関するものです。

「グローバルカスケードで最も重要な要素は、魔法のようなバイラル要素や神秘的なインフルエンサーではありません。むしろ、影響を受けやすい人々のグループを見つけることです。インフルエンサーの質問を頭の中で回します。 「誰が強力ですか?」と尋ねるのではなく、「誰が脆弱ですか?」(223ページ)

12.オンラインでの会話は、オフラインでの会話よりも自己中心的です。

2012年のハーバード大学の調査では、人々は個人的な会話の約3分の1を使用して自分自身について話すことがわかりました。オンラインでは、その数は80%に跳ね上がります。ユーザーがコンピューターまたはロック画面を開くと、エゴの商は2倍以上になります。オフラインで、一対一で、私は他の人と話します。オンラインで、1対1000で、私は自分自身について話します(そして読みます)。」(226ページ)

13.誰もそれを信じていないとき、あなたの予測は最も価値があります。

「歴史の右側にいることは常に素晴らしいことです。しかし、誰もがあなたが間違っていると思うとき、未来を予測することは最も価値があるというのは経済的な事実です。」(234ページ)

14.ビジネスと野球には大きな違いがあります。

「人々はしばしばビジネスと野球を比較します。どちらのアクティビティでも、ほとんどの場合、70%の確率で失敗する可能性がありますが、それでも最高の成績を収めることができます。しかし、野球とビジネスの違いは、野球にはAmazonの創設者兼CEOであるジェフベゾスが「切り捨てられた結果の分布」と巧妙に呼んでいるものがあるということです。株主への手紙で、彼は次のように書いた。

「スイングするとき、ボールにどれだけうまく接続しても、得られる最大のランは4回です。ビジネスでは、たまにプレートに足を踏み入れると、1,000回のランを記録できます。返品のこの長い分布は、大胆であることが重要である理由です。大勝者は非常に多くの実験にお金を払います。」」(249ページ)

15.ヒットを作成するために必要なことは、戦闘機のパイロットになるために必要なもの、つまり適応の速度に似ています。

「すべての戦闘機パイロットの決定は、すべての本、記事、歌、または映画のように-仮説、反対側、または視聴者がどのように反応するかについての理論です。応答が来るとき、それはほとんど常に驚きです。それでは、次に何をしますか?

ボイドによると、成功した戦闘部隊への鍵は、攻撃の素晴らしい計画ではなかった。敵が必然的に初期戦略に対抗するようになったとき、それは戦略を素早く学び、変えるための施設でした。 「適応のスピードは、あなたがドッグファイトで勝つか負けるかを決める重要な要因でした」とハイレは言いました。

16.超意識は新しい文化の首都です。

「彼の有名な1980年の社会学研究Distinctionで、ピエールブルデューは、味は部分的に「文化資本」のショーであるパフォーマンスであると主張しました。彼らはそれが彼らをエリートにすると思うので、彼らはオペラにさらされています。

しかし、1980年以降、多くの変化がありました。文化市場はより透明になり、述べられた好みと明らかにされた好みの間の境界線が曖昧になりました。ビルボードは音楽の素直な反映となり、Chartbeatは読者の関心をより透過的に見ます。このような文化では、ステータスはパフォーマンスであるが、好みは透明であるため、社会的に正しい姿勢は、あるものを好きではなく、すべてを絶妙に、まばたきで認識することです。メディアが豊富な時代には「文化資本」よりも重要なものがあります。それは「文化認識」と呼ばれるものであり、文化的景観を構成するニュースや意見に対する世界的な認識です。ハミルトンを見ましたか?それはいいです。そのラップ参照を引用し、その普遍的な賞賛が過大評価される理由を提案し、21世紀の人種関係におけるその重要性を文脈化できますか?今話しています。超意識は新しい文化の中心地です。」(279ページ)

17.大ヒットは、狭い視聴者向けに作成されたものからもたらされます。

「規模のパラドックスは、最大のヒットが多くの場合、明確に定義された少数の人々のために設計されていることです。スターウォーズは、魔法の年齢の子供向けでした。映画を鑑賞するのに十分な年齢であり、皮肉や恥ずかしさのない宇宙で中世の歴史を愛するのに十分な年齢です。 Facebookは当初、ハーバード大学生の友人にアピールするように設計されており、全世界をつなぐためではありませんでした。ビンス・フォレストは、彼のベストセラーのボタンが最も奇妙で奇妙なメッセージを持っていることを発見しました。ヨハネス・ブラームスは、1人の母親のために世界的に有名な子守歌を書きました。おそらく、それらの固有の品質(焦点が絞られた作品である)とネットワークの品質の両方のせいで、狭く調整されたヒットが成功する可能性が高くなります。人々は、異常に愛着を感じている製品やアイデアについて話す可能性が高くなります。」(285ページ)

18.ほとんどのアーティストの最高の作品は、ヒットした後のものです。

「レッドツェッペリンの名前のない4枚目のアルバムは、その神話の傑作です。ブルーススプリングスティーンの3枚目のスタジオアルバムが生まれました。軍曹ペッパーはビートルズの8位、スリラーはマイケルジャクソンの6位、マイビューティフルダークツイステッドファンタジーはカニエウエストの5位、レモネードはビヨンセの6位でした。ベートーヴェンの5番と9番の交響曲、サインフェルドの4〜7シーズン、スタンリーキューブリックの8作目の長編映画、ヴァージニアウルフの4作目、レオトルストイの6作目を思いました。

アーティストがスキルを磨くにつれて、長年の練習の後に人の最高の作品が生まれることは自明です。しかし、ここでもっと遊びがあります。これらのアーティストとチームは、名声と人気の一定のしきい値をすでに超えた後、最も共鳴的な作品を生み出しました。恐らく、天才は人気コンテストに勝つ必要性からほんの少ししか保護されていないスペースで繁栄します。むしろ、ゲームに勝った後、アーティストが本質的に「今、あなたの注意を引いた…」と言うことができた後に来ます」

これは、この本のすばらしい内容のほんの少しの味です。ここからコピーを入手できます。