2020年のGoogleアルゴリズムの更新:次のステップに向けてWebサイトをSEOする方法に関する短いガイド

目次:

  1. SEO。 白と黒の帽子
  2. SEOの王と3人の王子
  3. コンテンツ:すべてのSEO戦略の基礎
  4. 食べる。 ランクの可能性を決定する要因
  5. どんな戦略に含まれるべきか

SEO。 白と黒の帽子。

検索エンジン最適化(SEO)は、サイトが検索エンジンから取得するトラフィックを増やすために使用される非常に複雑なプロセスです。 SEOには主に3つのタイプがあります。 各タイプには特定の目的があり、すべてのSEO戦略ですべてが必要です。

SEOタイプ:

  • オンサイトSEO。 これは、サイトのコンテンツに加えられたすべての変更を表しています。 これらの変更は、含まれている情報が特定のキーワードを検索するものに関連していることを検索エンジンのアルゴリズムに納得させる役割を果たします。 プロセス自体は非常に複雑になる可能性がありますが、https://moz.com/learn/seo/on-site-seoで一般的なアイデアを得ることができ、オンサイトのSEOに関する基本的な知識を見つけることができます。
  • オフページSEO。 これは、サイト外で行われた最適化を表しています。 検索エンジンは、インターネットから取得できるすべての情報を使用します。 たとえば、サイトへのリンクを使用して、他のユーザーがサイトについてどのような印象を持っているかを調べます。 オフページのSEOについて学ぶことができる非常に良い情報源は、Neil Patelによって書かれたこの記事です。
  • テクニカルSEO。 名前が示すように、サイトに行われたすべての技術的な最適化を表しています。 この側面は理解しやすいですが、実装するのが難しいです。 Googleアルゴリズムが2020年に使用する2つの要素は、サイトの速度です。つまり、読み込み速度とモバイルフレンドリー度です。 そのような要素はたくさんありますが、これらの2つは最も重要な要素です。

白と黒の帽子の方法:

これらの3種類のSEOとは別に、SEOの目的で使用される方法について知っておく必要があります。 ブラックハットとホワイトハットの2種類があります。 この記事はホワイトハットメソッドについてのみですが、以下ではブラックハットメソッドについて簡単に説明します。

Googleのアルゴリズムは、すべての検索で最も関連性の高い結果を表示する役割を持つプログラムです。 その目的はユーザーを支援することなので、そうしたページのみを表示します。 つまり、特定のキーワードに対してサイトが最も役立つとアルゴリズムが判断した場合、最初の結果として表示されます。

残念ながら、アルゴリズムが複雑であるため、特定の抜け穴が発生する可能性があります。 これらの抜け穴を利用することで、サイトはGoogleの検索の最初のページに非常に速く到達できます。 これを行うために使用されるメソッドは、「ブラックハットメソッド」と呼ばれます。 それらは非常に速い結果を提供できますが、短命でもあります。 すべての抜け穴は非常に速く発見され、短期間で修正されます。 ニールが正しく断言するように、「一部の人々はすぐに少数を大きくするためにそれに参加しているが、他の人は長期にわたってそれに参加している。」

これらの方法は、短期間で利益を上げたい人が使用しますが、パッチを適用した後で、行ったすべての作業が無駄になります。 一方、ホワイトハット方式は、アルゴリズムのルールに準拠した最適化を使用しており、特定のキーワードを検索する人に対する情報の価値、関連性、および重要性を理解するのに役立つ役割があります。

これらの戦術には、長期的に機能するという利点があります。 サイトがユーザーにますます価値を提供し続ける限り、ランクは上昇し続けます。 Googleのアルゴリズムで考慮される要素は多数ありますが、2019年に行われたすべての更新により、他の要素よりもはるかに重要性の高い要素が4つあり、ホワイトハットメソッドの大部分がそれらに焦点を合わせ始めました。

トレンド:

Googleは検索のアルゴリズムを毎日更新していますが、これらの更新のほとんどは小さなものです。 それらのほんの一部のみが大きな影響を及ぼし、これらはグーグルによって発表され説明されたものです。 ここ数年、これらの更新で観察された傾向がありました。 これらの更新の焦点は、コンテンツの重要性を高めることでした(これは最も重要な要素になり、すべてのホワイトハットSEO戦略で使用されます)。 また、さらに3つの要素がコンテンツと同じくらい重要です。 それらは専門知識、権威、信頼性(EAT)です。 これはグーグルに非常に良い結果をもたらしたので、この傾向は2020年も続くと予想されています。

SEOの王と3人の王子

過去2年間に開発されたすべてのホワイトハットSEO戦略は、これらの4つの要素に焦点を当てています。 最も重要なのはコンテンツの品質です。 その重要性と他のすべての要因との違いは、彼にSEOの王のニックネームを与えました。 ニックネームはすべてのSEOエキスパートに受け入れられ、それに焦点を当てていないSEO戦略は満足のいく結果を得ることができません。

高品質のコンテンツがなぜそれほど重要なのですか?

Google検索の目標は1つだけです。それは、ユーザーが探している情報を入手できるようにすることです。 より良い仕事をするために、常に関連性と有用性の順序で結果を提供します。 これを正しく行うには、サイト上の情報の品質を非常に重要視する必要があります。

SEO戦略を実装したい人は、高品質のコンテンツの重要性に留意する必要があります。 しかし、Googleのアルゴリズムは、コンテンツが良質かどうかをどのように判断するのでしょうか。 簡単です。 インターネット上の人々はそれを決定し、それは彼らの意見を取り、それを使用するだけです。 たとえば、サイトの訪問者数とサイトでの滞在時間は、サイトの魅力をグーグルに知らせます。

一方、アルゴリズム自体が決定するのは、コンテンツと同じくらい重要な他の3つの要素です。 専門知識、権限、信頼性は、アルゴリズムが行う最終決定において非常に重要です。

専門知識は、特に医療業界では非常に重要な要素です。 あなたのサイトがその専門知識を証明しない場合、アルゴリズムはそのランクを厳しく罰します。 これは、Googleが危険な情報によってユーザーに害を与えないようにするためです。 以前は、多くのサイトが信じられない方法で間違った情報を提示し、その聴衆に誤った決定をさせるように影響を与えました。 このため、何を話しているのかを知っていることを証明する必要があります。

権威とは、業界での影響力を表します。 多くの人が特定の分野で専門知識を持っているかもしれませんが、それらの一部だけがよく知られています。 ほとんどの場合、それらは業界の基準を設定するものです。 より多くのサイト(あなたの分野で専門知識を持っている)があなたのサイトをより多くの権限を持つことを認めます。

信頼性は権威に似ていますが、同様に異なります。 彼らは他の人があなたについて持っている意見に基づいているという点で似ています。 しかし、信頼性は専門知識を持つ人々の意見だけでなく、すべての人の意見を考慮に入れるため、それらは異なります。 この要素を測定する最良の方法は、サイトとブランドのレビューです。 多くの悪いレビューに対して、Googleはコンテンツ、サービス、または製品の品​​質が悪いと見なす可能性があります。

コンテンツ:すべてのSEO戦略の基礎

あなたのサイトのコンテンツをどのように作成するべきかは、あなたがいる業界とあなたが引き付けたい観客に依存します。 ただし、すべての業界で有効であるため、サイトのコンテンツを作成するときに使用する必要があるいくつかのガイドラインがあります。

高品質のコンテンツはどのように見えますか?

効果的なSEO戦略を作成するときは、Webサイトの完全なSEO監査を行って、その欠陥と可能性を特定してください。 また、コンテンツが次のルールに従っていることを確認してください。

  • 教育。 コンテンツに役立つ情報が含まれていることを確認してください。 あなたのコンテンツから新しいことを学んだ視聴者が多いほど、それはあなたにとってより良いものになります。なぜなら、彼らはより多くの人に戻ってくる可能性が高く、人々は彼らが学んだ新しい情報を共有したいからです。
  • 魅力的。 魅力的なコンテンツはすべての業界であなたを助けるので、あなたがどの業界にいるかは関係ありません。 コンテンツがサイトの訪問者の多くを魅了するように最適化されていない場合、彼らのニーズに対するもう1つのソリューションがそれらを飽きさせず、彼らの気持ちも満たすでしょう。 これはどの業界にも当てはまり、各業界に必要な方法が異なります。 たとえば、一部の業界では、面白いストーリーを通じてエンゲージメントを生み出すことができます。他の業界では、コンテンツを形作って読者に考えさせ、彼らの心にエンゲージメントさせることができます。
  • 実用的。 訪問者にサイトを思い出させる最良の方法は、実際に適用できるソリューションを提供することです。 知識を実用的な方法で使用する一方で、彼らの心は情報源に対してより重要であり、あなたのサイトはその分野で遭遇するあらゆる問題の「行くべき場所」になります。

オンラインで成功したい場合は、制作するコンテンツの重要性を理解し、コンテンツに最大限のリソースを投資する必要があります。 オンラインでの競争が激しいため、コンテンツの品質が十分でない場合があります。 あなたは世界中の競争相手とオンラインで戦い、検索エンジンの結果ページ(SERP)のトップを獲得したいのであれば、質と量の両方が必要です。

コンテンツの種類

コンテンツの量もある程度の多様性を提供する必要があります。 テキストとビデオのあるサイトは、コンテンツの品質が比較的同じであれば、常にテキストのみまたはビデオのみのサイトに勝ちます。 選択できるコンテンツには、3つの一般的なタイプがあります。

  • テキスト。 オンライン環境におけるテキストの価値を損なうことはありません。テキストコンテンツは、EATを構築できるコンテンツから、リードに集まったオーディエンスを変換する役割を持つランディングページやセールスページまで、さまざまな方法で使用できます。 /または顧客。 ただし、「テキスト」は複雑な情報を送信する最も難しい方法であることを覚えておいてください。
  • ビデオ。 今日、ビデオは注目を集めるための最良の方法であり、エンゲージメントを作成する最も簡単な方法です。 人間の心はビデオを見ている間、テキストを読むよりも労力が少なく、今日の疲れる世界のビデオでは、注意を引くのがはるかに簡単です。 これにより、視聴者が複雑な情報を理解しやすくなります。
  • オーディオ。 ほとんどの場合、この方法は誤って使用されます。 ほとんどの場合、オーディオコンテンツを聴きながら他のアクティビティを行うことを理解する必要があります。 このため、彼らの注目を完全に維持することは非常に困難です。 結論として、音声コンテンツを介して提示される情報は、複雑であるほど記憶されることが少ないため、可能な限りシンプルである必要があります。 コンテンツの品質が十分に高ければ、他の活動を行っているときでもリスナーの注意を引くことができますが、複雑な情報と一緒にすると危険な場合があります(たとえば、リスナーが運転していて、ほとんどがあなたに焦点を当てている場合、運転中)、お勧めできません。

王についてある程度理解したところで、SEOの王子についてもっと理解する時が来ました。 専門知識、権威、信頼性の組み合わせは、ランクのコンテンツと同じくらい重要です。

食べる。 ランクの可能性を決定する要因

Googleがこれらの要素に大きな力を与える理由を理解するのは簡単ですが、アルゴリズムの「目」でEATを増加させる方法は何ですか? 専門知識を証明し、権限を高め、信頼性を維持する必要があります。

Googleのアルゴリズムに対する専門知識をどのように証明できますか?

専門知識を実証するために使用する方法は、まず業界に依存します。簡単に言えば、医学、栄養学、法学などの学位を必要とする業界は、自分自身を証明する方がはるかに簡単です。 彼らは、オンライン環境で教育機関から認められ、その証拠をできるだけ多くの関連する場所での経験と一緒に参考文献を通じて公開する必要があります。

一方、学位を必要としない業界では、専門知識を証明するための最良の方法は、デモンストレーションです。 彼らのコンテンツは、聴衆にアドバイスを与えることに完全に焦点を当てるべきではありません。 アドバイスを与えることと専門知識を証明することのバランスをとらなければなりません。 一方、最初のカテゴリは、専門知識がより簡単に証明されるため、オーディエンスの支援に集中できるため、時間は楽になります。

すべての業界で実行可能な方法は、権威の高いサイトを承認することです。 この方法は、権限要素にも役立ちます。 これはどのように作動しますか? 理解してもらう必要がある簡単な例は次のとおりです。 体操選手は、体操競技への参加を通じて、専門知識を証明し、権威を高めることができます。 競争の規模が大きいほど良い。

あなたのウェブサイトのオーソリティを上げるには?

最善の方法は、上記の方法です。 あなたがすべきことは、あなたの分野で最高の権威を持っているサイトを見つけ、それらによって言及される方法を見つけることです。 これを行うには多くの方法があります。

たとえば、これらのサイトで公開することにより、記事を通じてそれを行うことができます。 Googleのアルゴリズムはコンテンツの価値を理解し、サイトに適切なランクを付けます。 あなたの権威は、記事の数と質に比例して増加します。

これの別のサブカテゴリは雑誌です。 あなたはあなたの業界で重要な雑誌を見つけ、そこにいくつかの出現をすることができます。 ほとんどの雑誌もオンラインで発行しており、最初のターゲットになるはずです。

別の方法は人前で話すことです。 ライブイベントに行ったり、業界に関連することについて話したりすることで、権限を高めることができます。 オンラインで公開されているものが最も効率的なものであることを覚えておいてください。

サイトでのGoogleの信頼を維持するにはどうすればよいですか。

信頼性を維持するために必要な作業が最小限であるため、これは最も簡単な要素です。 他の人の世話をした場合、これは自然に来るはずです。 コンテンツが正しい情報を提供し、製品やサービスの品質が高い限り、信頼の問題はありません。

Googleがこの要素を計算する方法は、主にレビューとコメントによるものです。 したがって、視聴者があなたを信頼しているほど、Googleも同様になります。 一方、Googleのアルゴリズムがあなたを信頼できないと見なすと、ランクが急落します。

どんな戦略に含まれるべきか

2020年にSEO戦略に使用できるという結論を出す時が来ました。 戦略では、オンページSEO、オフページSEO、テクニカルSEOを検討する必要があります。 自分で行うことも、SEO代理店に委託することもできます。 または、自分で一部を行い、残りを外部委託することもできます。

何を選択しても、戦略の要はコンテンツであることを確認する必要があります。 あなたは、質の違いを生み出すことができるはずであり、今では量の重要性も理解する必要があります。

コンテンツを利用してEATを改善することもできます。 テキストや動画で専門知識を紹介し、重要な情報源のコンテンツを作成して権限を確立し、正確で有用な情報を通じて信頼を維持できます。

この記事のすべての情報は、SEOの世界をほんの少し紹介したものであることに注意してください。 アウトソーシングではなく自分で行う場合は、詳細な調査を行い、具体的な戦略を学び、効果的なものが見つかるまで試行錯誤して実施する必要があります。 一方、タスクを外部委託する場合は、ホワイトハット戦略、ブラックハット戦略、フェイク(または悪い戦略)を区別するために必要なすべての情報です。

著者バイオ:

Ion G. Tudorache、Ph.D.は、ウェブサイトの専門的要素を構築し、権限を高めるための最良の戦略を特定するのに役立つプロのSEO企業であるG​​amitの共同創設者です。 また、トラフィックを増やして販売を最大化することを目的として、ウェブサイト全体の可能性を特定して解き放ちます。

もともとはAdlibwebで公開されました。